而这静悄悄的大促氛围背后，新鲜出炉的销售额增长数据还是给这场“内卷”的618画上了满意的句号。
从官方所发出的战报数据来看，今年整体还是趋向正增长。
天猫：实现了618零售额的年同比正增长；
京东：累计下单金额超3793亿，超过去年同期的3438亿，增长了355亿
拼多多：手机类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
抖音：直播总时长达4045万小时，参与活动的商家数量同比增长159%；
快手：品牌商家GMV同比增长515%，服务商助力商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。
数据背后，由多方（消费者、商家、平台）努力成果汇聚而成。品牌平时下的功夫，在战报里都能找到影子。今天，结合慧博部分合作客户的618战报，透过数据共同去窥探品牌长期稳居TOP1的秘密。
根据魔镜市场情报618榜单各行业品牌的战报数据来看，大促期间，慧博科技所合作的多品牌销量表现抢眼，多品牌、多店铺取得成交额过十亿，过亿品牌达数十个，更有多个品牌包揽多细分品类TOP1，整体较过往大促业绩都有所增长。
其中，厨房小家电领导品牌苏泊尔总销售额13.8亿元，同比增长13.25%，烹饪用具全网销售额TOP1，旗下12个细分单品销售额全部占据行业同类产品销量TOP1。
互联网家具品牌林氏木业618战报显示，2022年天猫618林氏木业累计销售额达11.1亿，位居住宅家具行业成交额榜首。（数据来自5月30日20:00-6月20日23:59阿里巴巴生意参谋）
在销量过亿的品牌中，多品牌已连续多年蝉联其细分类目TOP1，甚至包揽多个细分类目TOP1，强势霸榜，持续引领赛道增长。
据Babycare公布618销售战报数据显示，618期间Babycare在天猫平台分别荣获母婴行业、尿裤品类TOP 1，并连续4年荣获婴童用品品类TOP 1。同时，在抖音平台获得尿裤品牌榜TOP 1。分渠道来看，Babycare小程序商城GMV同比增长93%；线下渠道（品牌直营店群）销售同比增长230%。（数据来源于品牌618网上战报公布汇总）
新国货雪糕品牌钟薛高则霸榜天猫旗舰店冰品类目和生鲜大类目GMV排名第一，抖音旗舰店品牌自播GMV第一。
中国膳食营养补充剂品牌汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元，同比增长超30%，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”。
除babycare、钟薛高、汤臣倍健外，Ubras、小仙炖、 伊利、美的、福临门等数十个品牌仍旧霸榜行业品类TOP1。
在前期疫情影响，行业出货普遍呈现负增长的情况下逆风翻倍，这些品牌仍能以优异的销售成绩强势稳居行业TOP，既是在向市场汇报上半年成绩，亦为下半年奠定了增长基调。
绿茵场上，选手获得的每一分都是日常训练的结果。这一常识映射在618榜单，品牌的TOP1并非凭空产生，向后延伸，数据背后是各品牌商家在各个细分战场的激战。
追溯到以上说的每一个品牌，不难发现，他们能够长期占据榜单TOP的原因，很大一部分依赖于依赖于品牌长期以来在用户运营、品牌维护、数字化洞察等方面所做的长期积淀。
作为全域用户数字化运营服务商，成立9年来，慧博通过多年积累的技术优势及客户服务经验，将工具系统与业务场景进行融合 ，为超过30万+的品牌客户提供从数字化用户运营策略到用户关系管理系统再到用户运营场景落地的一站式服务，帮助品牌商家实现用户资产最大化，推动企业不断地向前发展。
比如，在预售前期，慧博科技会结合数智化工具，前置化洞察人群喜好，进行细致化的分层运营，深度挖掘品牌潜在客群，布局全域营销节奏，于蓄水期为品牌沉淀更多的消费者资产，为后续的大促节点爆发积蓄力量。
说完榜单数据本身的意义，以及其传达的关于品牌方的隐藏信息，我们把目光进一步拓宽至行业。
基于今年618战报，是否窥探到下半年的新消费趋势呢？
1、人：从各大平台的各品牌销量同比增长数据来看，更低碳、更健康、品质升级的产品更受欢迎。
据京东618品类增长数据显示， 京东618首日开门红，京东家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍。开门红家电平均单价比去年同期提升超46%。新风空调、游戏电视、变频静音烟灶套装、空气炸锅10分钟成交额均超去年全天；自清洁扫地机人10分钟成交额超去年全月等等。（数据来源于平台网上公开资料）
天猫平台数据也凸显了“消费升级”的趋势。天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。（数据来源于平台网上公开资料）
拼多多发布的618家电行业战报显示，自5月23日活动启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。（数据来源于平台网上公开资料）
疫情引发的全球性经济环境变局深刻改变了消费者的需求和行为，与此同时，Y世代、Z世代逐步成为消费主力军，要轻松、要健康、要重视品质、要低碳的消费主张呼之欲出，新消费趋势下的价值链路正在重塑。
2、货：消费者变化的消费主张推动品类、产品的革新，一大波适应消费者新需求的新品类、新产品在618期间受到极大关注，销售表现优异。
如，种植盆栽，618成交额数据同比增长1200%，果蔬清洗机成交同比增长360%,预防式健康产品重疾早筛服务成交同比增长560%，哑铃、壶铃等健康产品增长200%，自动清洁扫地机器人增长500%，懒人空气炸锅增长300%。（数据来源于星图数据618报告解读）
3、场：为适应消费者变化的消费习惯，电商平台也不遗余力的调整战略方向，竭尽所能贴近消费者的新消费需求。
（1） 各平台布局直播，从“人找货”转变成“货找人”
（3） 注重体验，618期间，京东上线44项京东品质认证标准，保证消费者权益和体验
（4） 绿色低碳：京东、天猫等平台相继推出“绿色购物”措施，鼓励更多消费者走向低碳消费。
透过平台和各大TOP品牌的大促战报数据，便能完成的get其隐藏信息。
其中最为核心的一点是：无论是平台还是品牌，每一次的增长，都离不开前期量变的积累，在守住产品和服务的基础下，及时的跟进消费者的需求变化进行产品/策略调整和优化，才能实现质变的发生。
