慧博科技2022双11战报 | Believe in Better 更好，才正好

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今年的双十一褪去了浮华，变得更加务实和平和。

从各大平台所揭露的数据中看，今年的双11平台基本都淡化了“GMV”论，也从追求效益，转变为以提升质量为重心，侧重点更是从拉新、促活，赚流量转移到了如何留住用户，沉淀更多会员用户资产，以提升用户体验来获得持续的增量。

作为已连续10年在双11大促期间为商家保驾护航的“全域消费者用户资产服务商”，慧博科技见证了一个又一个合作品牌的暴风崛起和销量奇迹。

今年双11，慧博科技为30万+商家全程保驾护航，在保障商家大促期间店铺平稳运行的同时，坚持陪伴客户，与客户成长一直是慧博最骄傲的事。

感谢商家们的全力以赴，让我们看到了更多的可能！

Believe in Better 更好，才正好！

一、多品类全域增长，国货品牌强势崛起

今年双11，国货品牌的增长势头十分凶猛，在各大平台都占据“C位”。

抖音电商数据显示，双11开售的7天内，家电类销售额前十的商品全是国货；京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，其中成交额前20的品牌中，国货品牌占比达到80%；而天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌当中，国货品牌也超半数。

在这些成交额破亿的国货品牌中，慧博科技所服务的品牌表现抢眼，以绝对的优势强势霸榜，实力领跑。

加上新消费趋势的不断涌现，一些类目品牌得到迅猛增长。

根据天下网商2022天猫双11店铺/品牌销售额排行榜看，今年双11关注度高涨的运动户外、宠物、潮玩、珠宝行业，成了今年的“新四大金刚”。

以慧博科技所服务的品牌“骆驼”为例，第12年参加双11的骆驼，在今年的双11期间全网销售额翻倍增长，露营装备销售额同比增长380%。

黑马频出，老牌劲旅复苏，拥抱数字化的品牌们，一直在追赶！

稳中向好，稳健前行，更符合今年慧博大部分合作客户在双11中的表现。

比如，合作多年的滋补品牌小仙炖，已连续三年在天猫、京东、抖音渠道销量均为行业第一；林氏木业、自嗨锅、苏泊尔等品牌也均多年连续获得双11行业第一，且每年均有增长。

更多慧博服务客户品牌双11销量排名如下

二、聚焦新趋势，更注重会员运营

今年的双11已落幕，众多数据背后也透出了一些未来的消费趋势和品牌营销的关键点。

1、强调优化客户体验成为各大平台的主流动作

今年双十一，战报声音少了，没有了熬夜蹲守秒杀，没有了各主播预售成绩的排行榜，没有了铺天盖地的热搜与喜报，各个平台的双11规则也趋向于“去繁就简”，少了些套路，也没有再让消费者再做复杂的奥数题，同时，从发货服务看，有的平台推出多地址合并下单功能，发货、物流等环节进一步优化，想退货还有运费险，让消费更自由，客户体验更好！

2、会员仍旧是品牌未来重点运营的核心

在天猫平台双11期间，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。

如何沉淀更多会员用户，通过精细化运营，提升会员用户体验，挖掘更多会员价值始终是品牌现在及未来的重点布局策略。

慧博科技作为全域消费者用户资产运营服务商，一直致力于帮助品牌重点提升用户资产价值。为全面赋能商家，帮助更多品牌在双11实现大卖，慧博科技在10月初重磅上线”全域消费者用户资产运营解决方案【慧博雪鸮】”，通过数智化工具创新组合、人货场资产专项提效等高能助力，帮助商家打造更精准的基于用户全生命周期的大促人群运营/营销策略/广告营销策略，提升商家店铺爆发力！

3、私域占比越来越重

今年双11，在大促中通过私域种草引流反哺公域实现全域增长，已经成为品牌在大促中占领消费者心智，突破市场的核心策略。

今年双11，周大生就通过公众号、朋友圈引流，建立品牌社群，再由视频号自播进行承接，双11期间居视频号带货总榜第三（仅此于京东电器、京东），品牌带货榜第一，单场场观最高达35.1万。

双十一多渠道、多平台布局成了品牌迎战" 双十一 " 的策略。商家们不再在平台疯狂投放，而是开始深耕私域，更加注重私域与公域的结合。形成一套重运营、重服务能力的双十一策略。

结语：

一年一度的双11大考已落幕，更多新的故事即将开启。

在当下多元化的时代，市场变化瞬息万变，品牌要想获得更多确定性增长，需要充分利用大数据，洞察到用户的细分需求和行业发展的新趋势。

感谢商家们的全力以赴，未来，我们继续并肩前行，共创更多增长奇迹。