双11突围密码 | 慧博科技「2024双11大促全周期突围“指南”」上线，带你解锁最新全域会员提效策略
今年的双11，竞争的火药味似乎比往年更早地弥漫开来。国庆前夕，淘宝、京东、抖音、快手、小红书等各大电商平台便纷纷宣布了2024双11的大促玩法与节奏，一场前所未有的抢跑大战悄然拉开序幕。
在这场提前打响的战役中，各大品牌不仅要强化备货能力，更需展现出卓越的营销智慧。如何在大促期间充分展示品牌魅力，吸引新客户？如何在漫长的销售周期内科学促成交易，促进复购？用户体验、热门爆款、品牌建设……每一个细节都成为了品牌赢得大促的关键。
作为连续十一年与品牌客户并肩作战，共同跨越618、双11等大促难关的忠诚伙伴，慧博科技在过往的大促中，以“星火计划”的燎原之势，为品牌们精心打造了涵盖策略方案、创新产品、生态联动、驻场支持等在内的全方位赋能体系，成功助力众多品牌实现了业绩的显著飞跃与突破性增长。
今年双11，慧博科技再次携“星火计划”燎原之火，为品牌们提供了全新的《2024年双11全域会员运营提效策略》整体解决方案。方案将通过解锁市场最新趋势、捕捉消费者行为变化中的新机遇，以及全域会员提效的新玩法，助力商家在2024年双11的起跑线上轻松领跑，实现销售与品牌的双重飞跃！
本期一起了解：
• 新策略：公域到私域，五大招式解锁品牌大促增长新引擎
一、 新趋势：“直播电商”与“全域经营”的双重奏
• 直播电商：从喧嚣到理性，“店播”成必选项
曾几何时，大主播们如明星般璀璨，引领着直播电商的风潮。然而，随着消费者日益理性，他们开始更加注重品牌的真实价值和产品的实际质量。于是，店铺直播悄然兴起，它不仅是品牌展示实力的新窗口，更是消费者深度了解产品、建立品牌信任的重要桥梁。通过店铺直播，品牌能够更直接地触达消费者，讲述品牌故事，传递产品价值，让每一次直播都成为一次品牌口碑的积累。
• 全域经营：从单一到多元，“全域消费者数字化运营”成经营核心
随着电商平台的不断涌现和竞争加剧，单一渠道的运营已难以满足品牌发展的多元化需求。全域经营应运而生，它通过整合线上线下资源，实现全渠道的会员管理和营销。全域会员运营不仅能够帮助品牌更精准地定位目标用户，还能通过全方位的数据分析，洞察用户需求，提升用户体验，从而实现销售的最大化。
二、新机遇：“会员经济”与“内容营销”的并驾齐驱
• 会员经济：从数量到质量，“全周期管理”成品牌持续增长关键
在电商渗透率已近饱和的今天，会员经济成为了品牌增长的新蓝海。通过升级会员权益，如天猫88VIP和京东Plus会员的推出，平台成功吸引了大量高价值用户。品牌则通过会员全周期管理，从招募、激活、转化到复购，每一步都精心策划，确保会员能够享受到独一无二的专属体验。这种深度运营不仅加深了用户粘性和信任度，更实现了高转化和高复购，为品牌带来了持续稳定的增长动力。
• 内容营销：从传递到共鸣，“内容能力”成新竞争焦点
直播电商的内容能力也成为了新的竞争焦点。除了性价比，直播间的内容质量、主播的互动能力等都成为了吸引消费者的关键因素。品牌需要不断创新直播内容，从故事讲述到产品演示，从互动问答到福利放送，每一个环节都力求与消费者产生情感共鸣。这种深度的内容营销不仅能够提升用户体验，还能在潜移默化中传递品牌价值，增强品牌认知度。
三、新策略：慧博“全域会员提效策略五大招式”，深度赋能，全面突围
每年的双11，慧博科技都会与品牌客户并肩作战，共赴电商盛宴。历经多年双11的历练，慧博科技凭借在电商领域的丰富经验积累与前沿的创新实践，已成功助力无数品牌客户实现了业绩上的飞跃与突破。
今年，慧博科技再次出发，基于最新的市场洞察及各大平台大促规则，为商家精心策划了一套全面且高效的“全域会员提效策略方案指南”。方案不仅贯穿双11大促的全周期，更从多维度、深层次为商家提供精准、高效的运营指导，确保商家在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现双11销售业绩与会员数量的双重飞跃。
1、全域蓄水：构建广泛会员基础
双11作为年度最大的购物狂欢节，其成功不仅仅在于当天的销售额爆发，更在于前期的充分准备和会员积累。因此，慧博科技为商家们提供了多种全域蓄水策略，确保商家在双11前能够构建起广泛的会员基础。
• 平台招募资源位利用：商家可充分利用平台提供的招募资源位，如平台试用拉新、会员身份通等，通过免费申领、一键绑卡等方式增强品牌曝光，吸引潜在会员加入。
• 公域TA人群精准拓展：基于大数据和人工智能技术，慧博科技帮助商家精准定位公域中的目标人群，如浏览收藏加购店铺的人群、竞品摇摆人群等，通过定向推广和个性化沟通策略，有效提升会员招募效率。
• 店内招募资源位优化：在店铺内部，慧博科技将辅助商家优化招募资源位布局，如直播间贴片、入会弹窗、会员活动区域等，确保会员招募触点无处不在，提升会员入会率。
• 招募核心动作关注：店铺livecard、有价券、互动裂变、联合入会、购后入会引导等。如店铺livecard功能，一键入会，极大缩短了客户购前入会链路，提高了会员转化率。
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